酷品牌丑到辣眼睛还能成为国货精选这个

聚评

所有人对你说“这样不行”的时候，是不是往往意味着机会？

?作者：兰兰

来源：聚美丽

?正文?

6月13日，记者写文章介绍了TheOrdinary品牌，这是一个有效成分浓度很高、超级平价、摒弃传统的“亮白”、“均匀肤色”等市场说法，直接标注“有效成分+浓度”的颠覆性品牌。文章最后记者问大家：（这种品牌思路）国内照搬能有市场吗？

△TheOrdinary

评论区的留言出其一致：

不会有市场

这个要是在中国备案就被毙了

不行，国内大部分人都没有一点点护肤品成分认识

连品牌商还停留在我们恨化学的层次上，希望消费者客观理智认识原料，还需要时间

文章写完后不久，6月19日，雅诗兰黛集团宣布投资该品牌母公司Deciem，并且表示将完全不干涉原来公司的决策，这可以看成是雅诗兰黛对该商业模式和品牌价值的认可。

再后来，记者接触到一个与之相仿的国产品牌--上水和肌。

有段时间，美妆界突然吹起国货风，所有达人博主都在推荐国产彩妆和护肤，上水和肌这个品牌“混居其中”，并以奇丑无比的包装设计成功博得话题和眼球，看到的次数多了，就记住了这个品牌，稍加了解发现它和TheOrdinary有相似之处。

大家都说TheOrdinary的套路在国内行不通，但上水和肌倒是慢慢混出了知名度，你想知道它是怎么做的吗？往下看咯~

上水和肌：创立于（上海）

目前渠道：电商（淘宝等）

特点：包装审美奇特、直男风（高性价比、实用主义、不编织美丽女人梦）

理工风的（丑）包装是最大特色

最先吸引我的是这款“农药瓶”肌底液，包装随心随性，而且！这玩意儿自重两斤！平时的肌底液大概也就50ML，突然来个两斤装的，深感丧心病狂。

△产品早期的画风

不过，长成这样也已经是有进步的结果哦，有人专门整理过某产品的包装从最初无法直视到正常化的历程，实在是励志。

△画风变化

微博上也有不少大号和私人小号推荐这个品牌，但是在发图的时候，都会不约而同地吐槽包装，甚至“丑”已经演变成它身上独一无二的（中性）特点，紧接着衍生出“山寨风”、“微商货”、“三无”的标签。

“高品质+低价格”致胜

以前的传统品牌，习惯用荧屏广告来编织、传达品牌理念，诉说美丽的奇迹。

上水和肌没有这样做（可能是因为穷），它没有

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