丸美股份ldquo乘风破浪rdqu

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8月27日，丸美股份发布了年半年报，今年上半年，丸美实现营收7.94亿元，同比下降2.59%;实现净利2.68亿元，同比增长4.6%，扣非净利润同比增长0.59%至2.19亿元。值得注意的是，根据半年报数据，丸美上半年的毛利率为67.55%，ROE(净资产收益率)为9.65%，继续领先行业，股东利润正增长4.6%，保持优势的同时，丸美逆势加大研发、布局社媒蓄力，上半年上新不断，线上迎来爆发式增长。上半年丸美的销售费用为2.41亿元，同比增长1.13%，管理费用.36万元，同比下降17.99%，而研发投入.77万元，同比增长31.84%，研发费用率增长至2.99%，为行业最高。面对疫情，丸美股份将投资者利益放在第一位，坚持长期主义，坚持做正确的事：不打价格战，加大研发投入，加快数字化转型，发力社媒新玩法，线上线下并重。丸美净资产收益率领跑行业丸美二季度仍以护肤和眼部类产品为营收的主要来源，且直营渠道的眼霜类产品占比上升，二季度眼部产品平均售价提升至93.22元/支，同比增长30.93%。疫情期间，行业内业绩下滑、纷纷杀价。但丸美毛利率为67.55%，，仅下降了0.87个百分点，依然在行业内领先，显示出较强的盈利能力。丸美H1-H1销售毛利率与归母净利率数据显示，丸美的归母净利率呈上升趋势。丸美的ROE指标，一向在行业内领先，在化妆品行业龙头公司中：丸美今年上半年为9.65%，高于珀莱雅的8.51%、上海家化的2.89%。这主要得益于丸美的净利率较高。上半年丸美的股东利润还增长了4.6%。这表明，丸美经受住了疫情的考验，是一家长期价值看好的公司。发力社媒营销，深挖美妆需求年上半年，丸美线上实现营收4.26亿元，占比53.71%，同比增长27.4%，而年全年，丸美线上的营收占比为44.89%，年一季度，这一数据为45%。丸美的线上渠道占比实现了首次超过线下。丸美进行了社媒方向的营销方式变革。这也体现了丸美股份的“攻势”打法。新品小红笔上市及社交媒体加大投放，助推丸美天猫旗舰店实现68%的增长。以新品“小红笔”网络推广为切入点，丸美通过充分运用小红书、抖音、B站、

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