丸美眼霜广告MARUBI

BACKGROUND/项目背景年诞生的丸美（MARUBI），年LVMH旗下L基金投资丸美成为第二大股东，启动国际化战略。

中国高端化妆品牌丸美，希望通过年9月25日第二届丸美眼霜节重新整合营销，体现“丸美铸就了现代的、东方的轻奢品牌”。

INSIGHT/洞察爱美的女性用户，热爱高端护肤品品牌的爱美人士。这次丸美第一次尝试从男性特别角度切入，推广第二届丸美眼霜节。

STRATEGY/策略利用梁朝伟的男性角度，提高品牌在女性用户的认可度和提高品牌形象。

年，著名主持人鲁豫代言丸美

年，超级偶像李宇春代言春纪

年，全球巨星周迅代言，启动全球化战略

通过互联网，爆炸性传播户外的海报《眼》，引起线上线下女性客群的注意力，海报的视觉轰炸，最大力度增加信息可传播性。告诉大家，梁朝伟来了，你准备好了吗。

借着海报热潮，丸美眼霜在9月25日当天，四大卫视黄金时段播放一次总共3分钟的TVC，正式宣传丸美眼霜节正式开始。

在创意和执行同样出色的前提下，第一次尝试（极其出色的）男性明星言，以美和梁朝伟为切入点，UGC的产生自然更容易。

传播效果虽然没有《吴亦凡即将入伍？！》那么爆炸，但毕竟不是一个量级的产品。不能完全照搬比较。