90后熬最长的夜,也在用最贵的眼霜21

文/连语

《经常请吃饭的漂亮姐姐》大火，36岁的女主孙艺珍童颜依旧，紧致明亮的眼睛让观众纷纷惊呼“忘了时间”。

眼周作为脸部活动最频繁的区域之一，容易出现干燥、细纹与黑眼圈等问题，成为衰老的第一征兆。随着消费者对眼部护理的重视，眼部护理市场规模近年正逐年扩大。

据CBNData显示，年至年线上眼部护理用品销售情况整体呈上升趋势，销售额逐年上涨，年销售额年增长率达27%。大众对眼部护理的愈加重视，催生出百亿级的消费市场。

眼部“战争”

“别人说双眼皮下垂快，加上熬夜有黑眼圈问题，至今用眼霜3年了，”90后白领Hayley说道，她认为女生应该及早重视眼部护理，“其实有护肤概念的时候就要开始护理眼周”。

如今，像Hayley这样的人越来越多。《线上眼部护理用品相关消费系列研究》显示，90后、95后的眼部消费贡献近三成，其中95后在消费人数上初露锋芒，消费人数占比高于消费额占比，消费潜力亟待释放。

日韩美妆业较为发达，女性对护肤也有更高程度的重视，“皮肤管理”成为全民共识，韩国女生甚至18岁起便开始眼周的日常护理。在日韩文化的熏陶下，对标日韩的90后、95后完成了护肤基础知识的补给，纷纷开启眼部护理。

“年轻时不重视保养，现在后悔了，”80后小元年轻时爱熬夜，如今的她不满意自身较为明显的眼袋，正在了解玻尿酸泪沟填充的微整形手术。她告诫小年轻们“眼霜能涂的时候可以多涂点”。

与90后注重保湿不同，进入“初老”阶段的80后消费者更加看重眼部护肤品淡化细纹及抗老的功能，也有更强劲的消费力。数据显示，年高端产品的销售额增速明显高于其他眼部护理产品。

商家掘金

一瓶15ml的“贵妇级”眼霜售价元可能超出了你的想象，事实上却有越来越多的消费者愿意买单。消费者对眼部护理产品的强大需求，以及美妆品较为诱人的利润空间，吸引着越来越多的商家掘金，其中既包括国际大牌，也包括国内新生品牌。

美国雅诗兰黛小棕瓶眼霜主打修护及淡化细纹，天猫月销月1.5万瓶，代购火热。而牛油果眼霜则是科颜氏的“爆品”，主打高科技“双重保湿机制”。它们均属中高端品牌。

转载请注明：http://www.jnutuan.com/ysxg/16142.html