这是自我发展的需要
--雅诗兰黛集团近日宣布在中国市场引进旗下品牌origins悦木之源,首家专柜落户上海百盛购物中心这也是雅诗兰黛集团继2005年引进彩妆品牌bobbibrown和m·a·c后,时隔5年再次引进的最新品牌origins悦木之源主要运用优等植物、天然有机成分及…[详细]
迄今为止,中国高端的化妆品领域几乎都是雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜等外资品牌的天下这个品牌塑造的过程颇值得内资品牌借鉴
超实用搭配组合,包括抗皱保湿霜、细致焕彩洁面乳、暖色系列唇膏、暖色系列四色眼影、黑色睫毛膏,另外还有一个化妆包和一个零钱包四色眼影色彩搭配合理,唇膏也很适合上班和日常出行用,化妆包颜色好用的眼霜推荐鲜艳,做工精细,也会让mm们爱不释手哦!继续销售“张信哲演唱会…[详细]
前文看点：雅诗兰黛眼霜滋润效果突出
这也是为什么很长时期中国市场一直只有雅诗兰黛和倩碧两个品牌的原因当品牌和渠道等商业元素成熟的时候,雅诗兰黛开始把更多的品牌引进中国市场这是自我发展的需要,也是竞争的需要因为中国市场的号召力,已经吸引了阿玛尼、迪奥、夏奈尔等更多的高端品牌进入雅诗兰黛面临着更强势的竞争
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雅诗兰黛集团的这种精准推广适用到了每个品牌如lamer的宣传活动基本是公益,名流云集,暗示这个品牌的使用者都是有社会责任感的成功达人;bobbi brown、mac等专业彩妆走影视、后台等专业渠道牛耳眼霜;雅诗兰黛和倩碧则被赋予白领消费的角色
手记
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雅诗兰黛抗皱滋润眼霜time zone anti-line/wrinkle eye creme15ml ￥ 480雅诗兰黛首度专门针对细纹的初期抗老化系列通过临床测试,证明这是一款针对细纹和幼纹痕跡…[详细]
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维护学术诚信
一个营销的策略不同在于,欧莱雅、宝洁等集团非常注重产品的“血统”,比如强调羽西是隶属于欧莱雅集团的而雅诗兰黛则更多保留了每种品牌的属性,而不刻意强调雅诗兰黛集团的概念记者曾参加lamer海蓝之谜的一个保护海洋的公益活动,怀孕眼霜看不到雅诗兰黛集团的标记,这个活动以及本身的含义似乎就是为lamer量身定做的
■ 雅诗兰黛最新季彩妆超实用搭配组合
强调“血统”有强调“血统”的好处,不强调“血统”,也有不强调“血统”的思考,一个集团内的品牌有时调性并不见得一致,区隔得远一些,并不见得是坏事
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雅诗兰黛进入中国的时候,中国化妆品市场刚刚起步沈祥梅描述,2002年雅诗兰黛成立中国分公司,上海的代表处仅有12个人,外面则有168个员工在柜台服务,自己是公司的001号员工这是人力资源、组织架构,物流配送等基础建设的形成过程
相比于欧莱雅和宝洁数百个品牌,雅诗兰黛集团只有29个品牌,如何用较少的品牌占领更大的市场是个课题
欧莱雅、宝推荐好用的眼霜洁的策略是不放过任何一个消费阶层,雅诗兰黛则确认自己抓住了最有价值的一个阶层——高端化妆品市场
■ 雅诗兰黛时隔5年再次引进的最新品牌
雅诗兰黛消失的“血统观”
没有这个过程,也就缺失了品牌价值积累的时期雅诗兰黛集团国际市场总裁cedric prouve几年前曾经说过 “雅诗兰黛中国子公司的组织架构和管理能力不能一下子适应很多新品牌的引入”
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